Viva leve. Pense Light é o conceito que os consumidores encontrarão nas peças publicitárias e no filme dos novos iogurtes lights da Batavo.

Equilíbrio, leveza, saúde e bem-estar são os elementos que dão a tônica da nova campanha publicitária da Batavo, uma das mais importantes marcas da Perdigão. Estrelada por Ana Hickmann e desenvolvida pela agência Dez Propaganda, a campanha anuncia o lançamento da linha de iogurtes Pense Light e apresenta aos consumidores o conceito Viva Leve. Pense Light. A estréia será no próximo domingo (16/3), com veiculação nacional do filme em TV aberta.

Ambientado em um parque ensolarado e embalado por uma trilha sonora que remete à leveza, o comercial, produzido pela Zeppelin, propõe uma pausa na correria do dia-a-dia e reforça o conceito Viva Leve. Pense Light.

Segundo Regina Boschini, diretora de Marketing Lácteos (Batavo/Elegê/Cotochés), a frase escolhida para a nova campanha é mais do que um conceito, é uma filosofia de vida. "A linha Pense Light é sinônimo de bem-estar e está completamente alinhada ao novo conceito da marca Batavo: De bem com você, focado em consumidores que estão de bem com a vida. Muito mais do que buscar produtos com baixas calorias, estas pessoas procuram ter atitudes saudáveis e almejam uma vida leve", salienta a executiva.

A campanha de Batavo Pense Light estará presente na mídia de 16 de março a 30 de abril, tendo como público-alvo mulheres das classes AB, de 18 a 49 anos. Para apresentar os lançamentos, a Batavo contará com: filmes de 30 e 15 segundos, com veiculação nacional em TV aberta e TV fechada; merchandising no programa Hoje em Dia, da Rede Record; anúncios de página dupla nas principais revistas femininas, como Claudia, Boa Forma, Caras e Contigo; anúncios de página dupla em publicações do trade; além de materiais de ponto-de-venda.

Já a escolha da top model e apresentadora Ana Hickmann como garota-propaganda de Pense Light, deu-se por ser a tradução perfeita da proposta dos novos iogurtes Batavo. "Ana é uma das mulheres mais lindas do mundo, conhecida por seu estilo saudável e admirada pelo nosso público-alvo da linha", explica Regina.

Mercado

Composta ao todo por 23 produtos, entre diferentes sabores e versões, a linha Pense Light foi especialmente desenvolvida para o consumidor que deseja uma vida saudável, equilibrada e repleta de bem-estar sem abrir mão do prazer, do sabor e da praticidade. Estes lançamentos trazem uma formulação com 0% de gordura e sem adição de açúcar, o que torna os iogurtes lights da Batavo os menos calóricos de seu segmento. Além do baixíssimo teor calórico, os produtos Pense Light são enriquecidos com vitaminas A, C, D e E.

Para Batavo, o mercado de iogurtes lights representa um segmento com grande potencial de expansão, sendo que a empresa espera estar entre as líderes do segmento nos próximos dois anos.

Nos últimos quatro anos, segundo dados Nielsen, o mercado de iogurtes no Brasil tem apresentado crescimento em volume e valores de vendas. Em volume, o consumo nacional de iogurtes saltou 11% de 2004 para 2005, 13% no ano seguinte e outros 4% de 2006 para 2007, atingindo mais de 465 milhões de quilos. Já com relação a valores, o segmento de iogurtes no País registrou crescimento de 22% de 2004 a 2005, 12% de 2005 a 2006 e 6% de 2006 para o último ano, período em que movimentou aproximadamente R$ 2 bilhões.